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中國民族品牌插上奧運翅膀 我要飛得更高!

記者 李文華

2008年08月20日12:22  來源:人民網-《市場報》

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  對於中國民族品牌來說,奧運會的意義早已經超越了體育本身,它更多的是提供了一個幫助他們實現國際化夢想的機會。
  中國企業

  登上國際舞台

  在來自204個國家和地區、超過40億電視觀眾的注目下,2008年北京奧運會拉開帷幕。雖然隻有短短的17天,但全世界2/3的目光都聚焦於此。

  奧運前夕,北京城內,大街小巷,奧運贊助商的廣告大猶如“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”。9月17日之前,北京對主要地區、機場、車站、奧運場館周邊地區都會進行廣告控制。借助這些“政策性利好”,奧運贊助商們,在奧運會開始前便進行了最后的博弈。不少奧運贊助商都從全國各個(分)公司抽調精英人員赴北京“支援奧運”,這些人被戲稱為“援奧團隊”,少則幾百人,多則幾千人。

  2004年,聯想斥資6500萬美元,中國企業的名字第一次出現在奧運會TOP贊助商名單中。其后,聯想圍繞奧運展開了一系列營銷活動。奧運前夕,聯想在機場、地鐵等地開展了不同的廣告形式,並在奧林匹克公園首先開放了自己的產品體驗場所,充分利用了東道主優勢,風光無限。加入TOP贊助商,本身對聯想就是一次品牌的提升。海爾集團一位負責人告訴記者:“北京奧運會是屬於中國的一次機會,也是幫助中國企業沖擊國際舞台的一個百年難遇的良機,這與海爾正在實施全球化品牌戰略不謀而合。”

  民族品牌

  佔據半壁江山

  2008年北京奧運會,將被看作是目前為止贊助水平最高的奧運會。除了12家國際奧組委長期合作伙伴之外,已有近50家中外企業以合作伙伴、贊助商或供應商等不同形式與北京奧組委建立合作,這樣的數字已經創造了奧運贊助史上的最高水平。

  在北京奧運會贊助商行列中,民族企業佔據半壁江山。海爾電器、聯想集團、青島啤酒等一批知名民族品牌都在其中。11家“2008年北京奧運會合作伙伴”中,有中國銀行、中國移動、中國網通、中國國航、中石油、中石化、國家電網、中國人保財險8家中國企業﹔10家“2008年北京奧運會贊助商”中,有伊利、海爾、青島啤酒、燕京啤酒、恆源祥、搜狐等﹔15家“2008年北京奧運會獨家供應商”中,長城葡萄酒、夢娜(襪類)、華帝(燃氣具)、亞都(加濕器)、思念(速凍包餡食品)等企業榜上有名。

  據近日公布的《奧運品牌網絡口碑趨勢報告》顯示,在奧運品牌大戰中,民族品牌的網絡影響力已超過國外品牌,該報告由中國傳媒大學網絡口碑研究所發布。這項調查選取了奧運贊助商、供應商的62個品牌為樣本,對其網絡口碑進行調查和評估。報告顯示,活動表現前10名的品牌中,民族品牌佔了8個,分別為:李寧、聯想、中國移動、伊利、中國銀行、青島啤酒、海爾、蒙牛。

  那麼究竟哪個民族品牌能借2008年北京奧運這一盛會脫穎而出呢?這讓全中國人都充滿了期待。對於這個問題,奧運經濟專家策劃委員會委員、中國人民大學商學院盧東斌教授比較看好聯想。“借機奧運實現國際化夢想,聯想在本土企業當中是比較典型的。”

  民族品牌

  邁出歷史步伐

  身為北京2008奧運會唯一白電贊助商的海爾則採取以“產品”代言的戰略,在奧運會前推出了“奧運風空調”。海爾憑著“產品”頻頻中標奧運項目。據統計,在2008年北京奧運會的30多個場館的中央空調配套招標中,海爾中央空調中標了以“鳥巢”工程為代表的21個奧運場館。

  對最為令人印象深刻的長城葡萄酒而言,不但在5月份就率先打出了“奧運冠軍窖”的招牌噱頭,更用T恤全副“武裝”了上萬名奧運拉拉隊員和奧運志願者。除此之外,長城葡萄酒還在本次奧運37個競賽場館中的接待中心,近200家北京四星級以上酒店,以及六大京外賽區進行產品“壟斷”,使得包括80多個國家元首、皇室成員、各界名流,3萬多名媒體記者以及眾多葡萄酒愛好者都無法對其“視而不見”。

  營銷專家李光斗總結道,2008年奧運會是讓中國民族品牌邁入國際化的重要“典禮”之一,是一次品牌升位的良機。“如果要說誰是這次奧運的勝利者,中國民族品牌是集體贏家。”

  有專家表示,在北京奧運會上,民族品牌可以和國外企業同場競技,在競爭中學習,中國民族品牌已邁出歷史性的步伐。

  中國制造

  成為賽場亮點

  對眾多沒有進入贊助行列的中國品牌來說,奧運會同樣是絕不能錯過的“黃金營銷期”。

  在第二層次(Level 2)2008年北京奧運會合作伙伴的競爭中,阿迪達斯以8000萬美元把李寧這個本土品牌擠出了門外,2008年奧運會上李寧品牌只是贊助了中國射擊隊、跳水隊、乒乓球隊、體操隊這四支星光璀璨的“北京奧運夢之隊”。

  但似乎是張藝謀有意拉李寧一把。在北京奧運會開幕式上李寧“凌空飛步”點燃聖火的精彩一幕,給更多的人留下了李寧創造奇跡的印象。在剛剛過去的兩天中,中國男子體操隊和女子體操隊分別為中國奪得團體冠軍,令李寧“戰袍”出盡了風頭。

  然而,李寧品牌並不是第29屆北京奧運會上唯一的“中國制造”亮點。中國奧運首金的獲得者陳燮霞所舉起的杠鈴,是中國民族品牌“紅雙喜”﹔特步、安踏、鴻星爾克等中國體育品牌,也乘奧運之機紛紛亮相。正如中國體育用品聯合會秘書長馬繼龍所言:“這屆奧運會,是一個誕生屬於中國自己的世界頂尖體育品牌的機會。” 
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(責任編輯:郭晶(實習))



































 
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