奧運收視率蘊藏巨大商業利潤 時差成最致命因素

2008年03月04日11:00  來源:東方體育日報

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  崔永元說:“收視率是萬惡之源”,但收視率幾乎是衡量一個電視節目成功與否的唯一標准。幾年前,在雅典嘗到甜頭的美國NBC電視公司,花重金買斷了全北美地區的2008北京奧運會轉播權。有消息稱,NBC為此支付了20億美元,比四年前付出的費用高出整整一倍。在2007年世界轉播商大會上,公司副總裁大衛·尼爾在當時距離奧運會還有近一年的時候曾說:“我覺得我們所有的問題都解決了,現在隻剩下等待,我們非常興奮。”美國人所看重的,正是北京奧運會能夠帶來的天文數字一般的收視人群。那麼,怎樣的奧運會才能讓觀眾守在電視機前不換頻道﹔“電視奧運賽場”上,誰才是寵兒?

  遙控器爭奪戰

  奧運偶像輸給“美國偶像”


  幸福的家庭都相似,不幸的家庭各有各的不幸。奧運會收視率飄紅無非就是比賽精彩或有突發事件,至於收視率為何慘不忍睹,原因可就多了去了。

  時差 最致命的因素

  1988年漢城奧運會收視點數為17.9,換算成百分比,比四年前洛杉磯奧運會損失22%的收視率,這對於各大電視轉播機構來說都是致命的。

  2000年的悉尼,收視率慘劇再次上演。美國NBC電視台買下了悉尼奧運會在美國的獨家賽事轉播權。不過除了開幕式那天,他們的收視點數達到了 16.1,之后幾天點數都在14左右徘徊,比電視台最初許諾給廣告投放客戶的指數要低了9個百分點。少得可憐的收視率顯然無法讓廣告商滿意,於是NBC電視台隻能在節目中增加廣告,作為對客戶的補償。

  美國電視台之所以在這兩屆奧運會上吃了敗仗,最主要的原因還是時差。漢城奧運會上有相當多的比賽是在美國當地時間午夜進行。2000年悉尼奧運會的時差問題更加突出,悉尼與美國東海岸有15個小時的時差,如果要成全美國人在黃金時段舒舒服服看比賽的想法,在悉尼的運動員必須早上7點就出現在賽場上。與其這樣,還不如直接把競技比賽改成起床比賽。

  網絡 最難擋的誘惑

  不可否認,電視仍舊是第一媒體,但是這並不代表它是唯一的媒體。如今,網絡媒體已經成了轉播大軍中的生力軍,類似奧運會這樣的重大體育賽事,網絡媒體在賽事轉播上也費盡心思。從最早的文字直播到現在的即時視頻直播,在網上看奧運已經沒有任何技術上的障礙。對於許多年輕人來說,窩在沙發裡看電視,還不如坐在椅子上對著顯示器。留心比賽的同時,還可以和朋友聊聊天、玩玩游戲,電腦的一舉多得是電視機無法比擬的。

  據悉,亞特蘭大奧運會期間,平均每個奧運報道網站隻安排兩個工作人員。但是到了悉尼奧運會,平均一家網站的專職網絡編輯記者要達到40人,兼職人數則要超過100人,另外還有近150個網絡技術輔助人員幫助維護直播的順利進行。
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(責編:袁勃)
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