奧運收視率蘊藏巨大商業利潤 時差成最致命因素 (2)

2008年03月04日11:06  來源:東方體育日報

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  選秀 最可怕的對手

  從前,冬奧會比賽總能為美國電視台帶來較為穩定的收視率,因為那段時間屬於體育賽事淡季,而且冰球、花樣滑冰、短道速滑等項目都是美國人非常喜歡的體育比賽。但是,2006年都靈冬奧會的花樣滑冰卻在收視率上栽了個大跟頭。數據顯示,比賽當日另外一場大賽搶走了本該屬於冰場的觀眾群——Fox電視台舉辦的超人氣真人秀比賽《美國偶像》。在奧運偶像和平民偶像之間,有2700萬美國觀眾選擇了后者,而選擇收看冬奧會比賽的隻有1600萬人。根據尼爾森媒體研究機構的統計,在那一季《美國偶像》結束后,冬奧會的收視人數也增加了200萬。

  什麼時候 觀眾不換頻道

  每屆奧運會,開幕式和閉幕式總會首尾呼應,成為整個比賽期間的收視高峰。具體到不同項目、不同場次的比賽中,收視率的走向沒有什麼規律可循。透過最近幾屆奧運會的統計,很多時候,大家放下遙控器專心看比賽的時刻,並非是我們傳統概念中所謂的“經典時刻”。

  接近性 要看就看本國的

  奧運會比賽,場場關乎國家榮譽,參賽運動員所屬國家的收視情況很大程度上會影響一場比賽的最終收視率。2004年雅典奧運會收視率最高的一場比賽,是中國女排和俄羅斯女排之間進行的決賽。女排並非是體育比賽項目中的“大戶”,不過由於中國觀眾對於女排的超高熱情,使那場比賽有了1億人次的收視指數,成為雅典奧運會收視王當之無愧。

  德國ARD電視台在雅典奧運會上的收視高峰出現在8月23日,這一天,16歲的德國體操新星漢布爾辛正在參加比賽。同一天,中國網球女雙組合李娜和孫甜甜為中國拿到了奧運會上的首枚網球金牌。有報道說,某家北京酒吧在比賽時段播放了實況,啤酒銷量都要比往常翻了三倍,這場比賽的收視率盛況可想而知。

  突發性 要看就看意外的

  很多時候,賽場上一些突發事件,也會成為意想不到的收視高潮。

  2006年都靈冬奧會最高收視點出現在冰舞比賽中,當時加拿大選手杜布雷爾摔倒在冰面上。

  雅典奧運會上,英國馬拉鬆名將拉德克裡夫在比賽進行到36公裡時意外退出,這讓BBC的收視率瞬間猛增。調查表明,當時共有1070萬英國人在電視機前為流淚的拉德克裡夫感到惋惜。要知道,那一年歐錦賽英格蘭和葡萄牙的點球大戰,吸引的觀眾人數是2470萬人。冗長的馬拉鬆比賽能夠擁有足球大戰一半的收視人數,這在足球盛行的英國可是件不尋常的事情。

  觀賞性 要看就看漂亮的

  2000年悉尼奧運會上,沙灘排球是收視率排行榜中的一匹大黑馬。在賽后的收視率調查中,沙灘排球獨佔鰲頭。悉尼宜人的風景、球場上運動員極具魅力的體型再加上女運動員們絢麗的比基尼,注定讓沙灘排球成為奧運會上最好“看”的比賽。

  轟動性 要看就看有名的

  說到底,最可靠的收視保障還是比賽中的大牌明星,有大明星參加的比賽不怕沒人看。1992年巴塞羅那奧運會時,隻要美國男籃“夢一隊”出場,收視率就能躥升3個百分點。因為觀眾都知道,喬丹、約翰遜還有巴克利,這些在NBA玩上癮的球星不會讓他們參加的奧運男籃比賽落入俗套。每場都上三位數的得分和球星們眼花繚亂的表演,証明了那句話——群眾的眼睛是雪亮的。
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(責編:袁勃)
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