奧運收視率蘊藏巨大商業利潤 時差成最致命因素 (3)

2008年03月04日11:06  來源:東方體育日報

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  雅典神話 花血本賺大錢

  每屆奧運會結束后,專業媒體機構、電視台以及一些體育官方組織都會算筆賬:這場持續近20天的體育盛會,到底讓多少電視觀眾守在電視機前觀看比賽。如今節節攀升的收視率已經成了奧運會“更高、更快、更強”之外的新追求,因為在那些百分比數字的背后,蘊藏著巨大的商業利潤。

  2004年在雅典舉行的第28屆夏季奧運會,除了成為各路體育好手爭金奪銀的舞台,也成為各家電視轉播公司的淘金地。根據國際奧委會賽后提供的數據,奧運會期間,全球共有39億人通過電視轉播收看了比賽。國際奧委會主席羅格甚至表示,由於統計上可能還存在遺漏,收看雅典奧運會的觀眾很有可能已經超過40億。

  雅典奧運會之前,美國NBC(國家廣播電視公司)電視台花了近8億美元向國際奧委會購得了美國地區奧運節目獨家播出權,在電視轉播權的交易中絕對是天文數字。

  不過事實証明,NBC這筆錢沒有白花。僅開幕式當天,NBC的收視人群就達到創紀錄的5600萬人,這比三個月前收看該電視台金牌情景喜劇《老友記》大結局的觀眾人數還要多出400萬。這也意味著每五個美國人中,就有一個把電視頻道調到正在轉播開幕式的NBC電視台。近20天轉播過程中,NBC 光靠電視網的常規收視利潤就淨賺2億美元。同時,收視率也帶來了巨大的廣告收入,NBC電視台在雅典奧運會期間每三十秒的廣告價格接近100萬美元,而最終統計的廣告收益則高達10億美元。

  此外,澳大利亞第七頻道電視網稱,有222萬人通過他們頻道收看了雅典奧運會閉幕式直播。在比賽期間,第七頻道在黃金時段收視市場的日平均佔有率達到了45%。英國BBC電視台、法國電訊電視頻道以及加拿大CBC電視網在雅典奧運會之后的業績報告都顯示,轉播8月份的那場體育盛事也成了他們該年度業績提高的最大來源。

  空前的收視率也讓國際奧委會的荷包鼓了起來。雅典奧運會出售的電視轉播權總收入達到了14.82億美元,佔到了整個奧運會盈利的42%。

  
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(責編:袁勃)
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