12巨頭奧運營銷出手驚人 廣告升幅接近百億美元

2008年05月27日09:46  來源:深圳商報

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  北京奧運會給跨國公司帶來了什麼?當世界第一大體育盛會與世界經濟增長最快的新興市場不期而遇時,善於捕捉商機的跨國公司花巨資成為北京奧運會贊助商,通過奧運營銷搶佔更大的市場份額,這也意味著他們將在與競爭對手的營銷大戰中佔盡優勢……

  宣傳投入超過世界杯

  跨國公司在體育營銷的投入是相當大手筆的,他們在世界杯足球賽期間開出的數千萬美元支票令其他賽事組織者艷羨不已。不過這一次,北京奧運會令世界杯足球賽黯然失色——為了成為奧運會的全球合作伙伴,聯想、可口可樂、三星、麥當勞等12家跨國公司各自掏出1億美元﹔而大眾汽車、阿迪達斯和中國國際航空公司等11家企業,為了在中國合法使用奧運會的五環標志就各自花了5000萬美元。

  據業內人士估計,大眾汽車公司向北京奧運會提供的實物、資金和服務贊助總計高達1.5億美元﹔阿迪達斯為了讓中國代表團、奧運會組織者和志願者共60多萬人穿上自己品牌的服裝,又再支付了1億美元。阿迪達斯中國區總裁哈澤透露,他們為從2007年12月開始的奧運宣傳戰投入的廣告費,已遠遠超過了花在2006年德國世界杯足球賽上的錢。

  投資奧運回報豐厚

  阿迪達斯算過這樣一筆賬:收看北京奧運會電視轉播的觀眾將達到40億人次,屆時,作為超級贊助商的阿迪達斯在媒體上的曝光率必將遠遠超過競爭對手耐克,在品牌影響力上將獲得全面勝利。中國體育用品市場銷量目前正以每年20%的速度增長,與奧運結緣后,阿迪達斯為此作出了更大的發展規劃:3年后在中國銷售網點將從現在的3000家發展到5000家,其子公司銳步也計劃將現在的550個門店擴展到2010年的2200個。到那時,阿迪達斯至少可以在中國取得10億美元以上的銷售額。

  中國聯想集團從2006年都靈冬奧會起,成為奧運會計算機技術設備獨家供應商,他們將為北京奧運會提供1.4萬台個人電腦和服務器。借機投身全球市場的聯想已經嘗到了贊助奧運會的甜頭,而北京奧運會的回報無疑將更加豐厚。

  廣告升幅近百億美元

  從去年開始,奧運會的贊助商就以前所未有的速度投入中國廣告市場。據專家分析,大品牌的廣告攻勢預計將令中國今年的廣告市場規模從去年的340億美元上升到420億美元,升幅可達23.9%。

  大量運動員在一個擁有13億人口的國家首都競賽,這個國家的人民日益富裕並且熱愛體育,非常願意把錢花在與奧運有關的消費品上。中國作為新興市場的發展前景、旺盛的需求以及快速的經濟增長,是吸引廣大贊助商更深層次的原因。

  在這場營銷大戰中最終扼腕嘆息的,將是那些下手太遲未能搭上奧運這趟順風車的商家。記者 張蕾

(責編:胡雪蓉)
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