奧運場上的“無冕之王”

2008年08月25日17:53  來源:人民網-奧運頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  2008年8月,北京。熊熊燃燒了16天的祥雲聖火在鳥巢上空留下裊裊余煙,為08奧運會畫上了完美的句號。在這個注定沸騰與狂熱的盛夏,北京以海納百川的寬廣笑迎來自世界各地的友人,奧運企業將世界最高品質的產品奉獻給了13億的中國消費者,中國奧運軍團則以橫掃千軍的氣勢將51塊金牌收入囊中,將這一頁的輝煌永遠定格在了奧林匹亞的歷史長卷上。

  榮耀背后,人們記住了杜麗揮洒下汗水與眼淚的秀麗臉龐,記住了郭晶晶縱身一躍的輕盈身姿,記住了易建聯關鍵時刻的瀟洒一投,記住了王嬌力拔山兮氣蓋世的飛揚,同時,人們也記住了,那些在冠軍背后默默支持與奉獻、在另一場較量中全力以赴的“無冕之王”。

  “白色旋風”助力奧運冠軍

  當菲爾普斯連奪八冠,誰也不能忽視其戰衣“鯊魚皮”的功勞。這個北京奧運中最聲名卓著的“戰衣”幾乎使水立方變成了“水魔方”。穿上它的運動員,連破世界記錄。菲爾普斯幾乎在所有場合都不吝贊美的說:“我一入水,便覺得自己像火箭一樣。”哈克特的形容更加形象,他說穿上這款泳衣“就像是鋒利的小刀切在黃油上”。

  而各國運動員背后的營養食譜也立即成為媒體熱炒的對象。最合理的營養結構、最精確的營養配比、最豐富的營養含量使消費者對冠軍食譜上的產品趨之若?。“奧運食譜既要滿足運動員對熱量、營養方面的需求,還要符合各國運動員的傳統習慣、飲食口味。”奧運廚師王建中曾這樣描述,所有奧運食譜上的食材也因此必須選擇世界各地最頂尖的產品。
中國花樣游泳隊在奧運村主餐廳

  令中國人頗感欣慰的是,北京奧運食譜的供應名單中,不少卓越的中國食品企業入選。作為唯一一家符合奧運標准,為奧運會提供乳制品的伊利便雀屏中選,成為被稱為“最接近完美”的食物——牛奶的奧運會唯一提供者。而所有中國的消費者因而可以幸運的在家中坐享“奧運軍團專供奶”帶來的世界最高品質。

  事實上,為了在短短的16天內為奧運、為世界獻上 “MADE IN CHINA”的世界最高品質的乳制品,伊利集團為此至少准備了4年以上。其被中國奧運軍團選擇作為專用奶的“伊利營養舒化奶”,光研發就花去了4年的時間,也成為中國乳業歷史上研發耗時最久的一款產品。而另外一款著名的奧運產品——伊利金典有機奶,則光奶源一項就對牧場提出了“50年以上不允許有任何化學痕跡”的要求。極盡復雜的57道甄選工序,成為其“黃金營養含量”的最佳保証。正因為“奧運軍團專供奶”的強大功能性,最終助力中國奧運健兒取得51塊金牌的歷史性突破。
郭晶晶選擇“奧運軍團專用奶”

  享受到這一頂級營養“后盾”的遠遠不止中國的奧運健兒們。身穿“鯊魚皮”的菲爾普斯就對伊利的產品情有獨鐘。據介紹,伊利奶酪在他每天的食譜中必不可少。奧運期間,伊利集團每天為來自世界各地的11194名運動員提供了包括14種牛奶、6種酸奶、30多種奶酪及13種冰淇淋的多種產品。平均每天為各競賽場館及非競賽場館提供逾2萬多盒牛奶、5萬支以上的冷飲。
國際奧委會市場開發委員會主席海博格先生對伊利為中國奧運軍團特供的營養舒化奶贊不絕口

  而獲益最大的,還是所有分享到“奧運品質”的普通消費者。根據奧運期間市場的信息反饋,超市中常有消費者點名要買奧運軍團專用奶——伊利牛奶,超市的伊利專櫃幾乎每天要補好幾次貨。而不少國際友人更是紛紛慕名品嘗“世界最高品質”,前奧委會主席薩馬蘭奇更直接表示:“伊利金典奶完整地體現了中國頂級奧運牛奶的品質,相信伊利將成為全世界最好的乳制品企業之一。”

  至此,一場名叫“伊利”的白色旋風已經隨著奧運的腳步,席卷世界。
薩馬蘭奇接受伊利集團董事長潘剛贈送金典有機奶並高度贊揚

  奧運冠軍成就公益創想

  當舉重小將陳燮霞力壓群雄摘得金牌,激動的擁抱教練時她並不知道,自己在為祖國奪得第1枚金牌的同時,已經有20萬元的資金也將隨之投入運轉,有一個也許離他千裡之遙的社區正因此而得以實現他們的公益夢想。而隨著中國軍團奪金數量的增加,在全國已經有越來越多的社區在“奧運冠軍”的注力下,實現著自己社區的公益夢想。

  2008年7月初,伊利集團“健康中國-陽光社區公益夢想”計劃隨著奧運聖火在華夏大地的傳遞而啟動。伊利集團承諾,從北京奧運會開始,中國體育代表團每奪得一塊金牌,伊利集團都將向伊利健康中國計劃注入20萬元,幫助社區居民實現公益夢想,並“將長期投入,讓緣於奧運而留存的公益火種,在中華大地上熊熊燃燒。”
伊利健康中國陽光社區公益夢想7月1日盛大啟航

   “健康中國”,這是一個民族企業最朴素的夢想。伊利集團執行總裁張劍秋在該活動的啟動儀式上曾經這樣說:“我們只是希望,我們身邊的人是健康的,我們的地球母親是健康的,我們未來的建設者們都是健康的。”以這句話為注腳,伊利“健康中國”的活動全部以社區、青少年、環境的健康發展為主題。“不管是現實中的實體社區還是網上的虛擬社區,隻要提交能夠惠及社區的夢想,就有機會得到伊利的資助,從而讓奧運的激情變成生活中的點滴感動。”

  奧運會召開前,河北省淶源縣狼牙口村的孩子們收到了一批特殊的禮物:有牛奶、有文具,竟然還有一台台嶄新的彩色電視機。這是北京“金地格林小鎮”社區的網居民們驅車11個小時為他們親自送來的,他們的社區夢想是“和山區的孩子一起看奧運”,在 “陽光社區公益夢想”支持下,這成為了第一個被實現的社區公益夢想。
北京金地格林小鎮“和山區的孩子一起看奧運”

  在活動的申請書中,來自“金地格林小鎮”的居民們曾經這樣寫到:“狼牙口是當年小英雄王二小犧牲的地方。2008年,奧運會是中國最大的事情,中國北京將是全世界的焦點。而與北京僅在咫尺的狼牙口小學的孩子們卻不能跟我們一起看奧運,一起欣賞奧運的精彩,我們想像不出那裡的孩子們臉上失望的表情。所以,我們很想幫幫他們。”短短幾天后,美好的願望就伴隨著人們的笑聲來到了這個山林掩映中的小山村,成就了這裡的孩子們今年夏天收到的最美的禮物。

  這樣的故事,在“陽光社區公益夢想”的活動中數不勝數。從此,奧運金牌對普通百姓而言不再是“金牌榜”上的一個數字,當奧運因伊利染上了公益的色彩,在每塊金牌的背后,都交織著說不完的故事。

  而隨著北京奧運的塵埃落定,滿載而歸的不僅僅是挂著51塊閃亮金牌的中國國家運動隊——由伊利注入的總值1020萬的公益資金也將讓更多的社區人實現自己的公益創想,感受奧運帶來的巨大沖擊與喜悅。

  奧運來到中國。恰逢奧運年的中國人,想做些什麼,又該做些什麼,也許從此找到了答案。

  中國制造回報五環榮耀

  24日,落下奧運帷幕的北京城多少有些喧囂后的片刻落寞。對於體壇而言,奧運終有結束的一刻﹔對於城市而言,盛宴終有散席的時分﹔然而對於那些曾為奧運努力奮斗、辛勤奉獻的企業而言,奧運帶來的繁榮卻似乎剛剛開啟——

  當日本運動員在外國媒體的鏡頭前連聲說:“奧運村的牛奶很好喝”﹔當來華觀賽的外國政要早餐桌上都放著一杯中國產的牛奶,一個從草原走出的企業也正在被世界的消費者所記憶。
伊利天然牧場

  伊利牽手奧運,創下了奧運贊助史上第一個乳品企業的紀錄,也將中國乳業的發展帶入了一個新的紀元。在暢飲著牛奶的人們不會知道,為了保障世界最高品質的乳品供應,有一支1萬多人的精英團隊在為他們服務。每一分鐘都有人在嚴密監控著牧場的奶源,牛奶的每一次轉換都至少有三個人在交接單上簽字,整個物流的過程用上了全球最高端的GPS定位系統﹔而暢飲著牛奶的人們同樣也不會知道,伊利牛奶在奧運期間的銷量正因他的選擇翻了幾番,成為了中國乳業市場上賣的最火爆的“奧運軍團”。奧運過后,沒人再擔心中國土生土長的牛奶是否能滿足外國運動員的洋胃口。正如在伊利集團董事長潘剛為哈佛商學院的學生們講課后,哈佛商學院資深教授麥偉略所評價的:“伊利是一個擁有偉大基因的公司,有高度的社會責任感,有熱切的進取激情,有強大的創新能力,你們憑借品質和實力征服了最挑剔的奧運會評委,現在也正在征服世界的腸胃和心靈。”

  在最新公布的“2008年中國500最具價值品牌”評選結果中,伊利集團的品牌價值由去年的167.29億飆升至201.35億,大漲34.06億,第4次蟬聯乳品行業首位。在由勝三公布的最新一輪奧運營銷報告中,伊利的品牌價值在三個月內大漲20%,成為美譽度僅次於可口可樂的奧運企業。越來越多的數據表明,奧運效應拉動下的伊利集團,已開始迅速崛起成可以與可口可樂、麥當勞一樣為市場所熟知的民族符號。曾助力於五環旗下的伊利,已隨著奧運的結束,迎來了新的征程。
伊利員工用行動支持奧運、傳播奧運

鄭重聲明:凡注明來源為“人民網——奧運頻道”的關於奧運的報道(含文字、圖片及音視頻)﹔凡注明來源為“人民網——《**報》”關於奧運的報道(含文字、圖片及音視頻)﹔凡注明來源為“人民網”的關於奧運的報道(含文字、圖片及音視頻),除簽署人民網奧運內容專項授權協議的網站外,其他任何網站或單位禁止轉載、使用(包括已取得常規新聞授權的網站),違者必究。如需使用,請與010-65368446聯系。
(責任編輯:袁勃)
我要發表留言
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
羅伯斯110米欄奪金
女籃無緣奧運決賽
關之琳贊郭品超真帥
黃伊汶:別再提余文樂
   精彩新聞
·[高考]高校錄取線 錄取查詢 各地志願征集 退檔原因
·[高考]在線做題估分 作文素材庫 歷年作文 試題及下載
·[科技]透過“劉翔”看體系缺陷 神奇泳衣幫菲爾普斯?
·[科技]揭秘性別鑒定實驗室 美研發人腦閱讀器審敵人
·[文化]心與中國健兒在一起 袁立梅婷等群星祝福奧運
·[傳媒] 鳳凰名嘴梁文道罵謝亞龍 寧辛獲封女版韓喬生
·[傳媒] 奧運開幕式精彩瞬間 主播曝奧運直播間“秘聞”
·[體育]羅格薩馬蘭奇慰問劉翔 希望他養好傷病重返賽場
·[體育]奧運會男子籃球評述:一場詮釋當代籃球的決賽
·[娛樂]網友“狂想奧運”:劉翔學圍棋 姚明跪搓衣板
   播客·視頻
走進成龍最后的秘密豪宅
"戰神"謝幕 你最舍不得誰
    聚焦2008
火炬國內接力
為奧運火炬護航加油
·周四起五環外單雙號"解禁" 大部分奧運專用道停用
·首批殘奧會公交車改裝完成 城管開查佔用盲道行為
·圖:開幕式缶亮相機場 “笑臉傘”同時展出
·圖:奧運閉幕終有閑 郎平陪父逛市場 
·圖:留住奧運美好記憶 北京的風情北京的夏

[一語驚壇]終於知道中國足球的病根所在——“叉腰肌”
[奧運]劉翔退賽最可能的真相·省委常委兼市委書記啥意思?
[訪談]美國奧運代表團團長李希·伊拉克代表團團長提拉斯
[辯論]你接受劉翔退出比賽嗎?·中國教練執教外國是不愛國?
貪2千萬判死緩顯"人性化"? 中國巨貪都有啥"藏錢高招"?
[博客]"熊抱"姚明的女人是誰 閉幕式八卦鏡頭之最
   彩信·手機報
“秀”表情珍藏奧運記憶
真人語音彩信祝福奧運
人民網