奧運商機

互聯網奧運傳播將大顯身手 廣告商看好新媒體平台

丁坤

2008年07月25日09:43  來源:人民網-《市場報》

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  自從1984年尤伯羅斯在洛杉磯奧運會推行商業運營政策第一次使得奧運會扭虧為盈以來,奧運這塊璀璨的營銷寶石與財富之源就一直吸引著世界商家的廣泛關注。

  2008年,以互聯網為主的新媒體即將首次在奧運會傳播歷程中大顯身手,對期望借助奧運營銷自身產品的商家來說,這無疑是一個百年難得一遇的大好契機,不管是奧運贊助商,還是非奧運贊助商,都希望搭上奧運的財富之車。

  自從PPS.tv正式宣布牽手央視網獲得奧運直播資格后,據悉各路廣告主已經紛至沓來,欲借助PPS網絡電視新平台在直播奧運期間,展示推廣自身的產品,互聯網視頻漸成商家廣告投放新寵。據艾瑞咨詢在6月推出的《2008奧運營銷策略研究報告》顯示,網民對奧運營銷主題的整體關注程度較高,九成以上網民關注奧運公益活動,奧運明星代言主題關注比例達到62.5%﹔含奧運標志產品廣告和奧運項目贊助的宣傳方式的關注度僅列於第3位。

  奧運的號召力毋庸置疑,再加上傳統電視廣告除了切換頻道,受眾並無太多的可操控性,這種傳播通常是被動式廣告到達,所以廠商對PPS這種網絡視頻新媒體奧運互動傳播興趣尤盛也是情理之中,在獲得奧運直播合作資格后,PPS第一時間大力開發出了多種廣告形式,以幫助廣告主在奧運期間投放的廣告達到最佳效果。據悉已有大量廠商涌向擁有奧運直播資格的互聯網視頻企業,如PPS、搜狐、酷6等。

  據美國市場咨詢公司BDA發布的報告,2007年中國網絡廣告市場規模為13億美元,而同期美國網絡廣告規模達214億美元,中國網絡廣告市場規模為美國的1/16。而據CNNIC數據,目前中國網民僅以500萬人之差次於美國,雖然13與214這兩個數字沒有直接可比性,但有分析師認為,用戶數量與廣告費用比例相差甚遠,因此中國網絡廣告市場增長潛力巨大,而此次網絡奧運新媒體的崛起,則有可能引發國內網絡廣告市場的井噴式增長。

    《市場報》 (2008-07-25 第23版)

鄭重聲明:凡注明“人民網——奧運頻道”及“人民網——《**報》”字樣的有關奧運報道文字及圖片,非奧運內容專項授權網站外,任何網站禁止轉載、使用(包括已取得常規新聞授權的網站),違者必究。如需使用,請與010-65368446聯系。
(責任編輯:宋心蕊(實習))
我要發表留言
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
新地鐵車輛體現奧運三大理念
“大暑”來了
《震撼世界的七日》引爭議
楊瀾或將解說奧運開幕式
   精彩新聞
·[高考]高校錄取線 錄取查詢 各地志願征集 退檔原因
·[高考]在線做題估分 作文素材庫 歷年作文 試題及下載
·[科技奧運]奧運出行堵車不堵心 心理專家來支招
·[航天科技]組圖:長二F遙七火箭發射隊即將出征酒泉
·[文化]人文奧運彰顯中華神韻 北京全景式展示中外文化
·[傳媒] 楊瀾或將解說奧運 李湘重回《快樂大本營》
·[傳媒] 《震撼世界的七日》引爭議 黃健翔拒談張斌
·[體育]國奧確定出征奧運22人名單 殷鐵生棄杜伊兩愛將
·[體育]飛人劉翔衛冕可以輸,但那不是中國人的災難
·[娛樂]林志玲住酒店被夸溫柔 穿超短裙暴露美腿
   播客·視頻
昆明公交爆炸案懸賞30萬緝凶
"十大聞香識女人"排行榜
·中國第一個射擊世界冠軍:我有七份沉甸甸的期待
·圖文:奧運聖火在鄭州傳遞 海霞在進行傳遞
·圖文:奧運聖火在鄭州傳遞 張蓉芳在進行傳遞
·圖文:奧運聖火在鄭州傳遞 張蓉芳開始傳遞
·北京奧運會火炬今起河南傳遞 832名火炬手傳遞
·河南四市確定首末棒火炬手 中原兒女喜迎奧運聖火
·奧運火炬接力鄭州傳遞開始 老女排隊長張蓉芳領跑
·快訊:奧運聖火鄭州傳遞開始 張蓉芳首棒
·快訊:奧運聖火鄭州傳遞起跑儀式開始
·奧組委肯定青島火炬傳遞活動 安保服務雙滿分
    聚焦2008
火炬國內接力
為奧運火炬護航加油
·北京市交通委:開辟28條奧運專線 除機場專線其他全天運營
·互聯網奧運傳播將大顯身手 廣告商看好新媒體平台
·中國第一個射擊世界冠軍:我有七份沉甸甸的期待
·以色列總統佩雷斯:"我期待著訪問一個'新'的中國"
·秦皇島建成中國最大防塵網 為迎奧運打造天然名片

[一語驚壇]股市已同中國足球,回應還有什麼意義?
[論壇]昆明人看公交爆炸案·公交爆炸和楊佳襲警有關聯?
[訪談]"理論熱點面對面2008"座談·姜志剛談央企人才
[辯論]發行600萬張奧運紀念鈔少嗎·房主"斷供"您怎麼看
[博客]主席總理"什錦八寶飯"粉絲 紀委書記網絡反腐受追捧?
[博客]"國家羅漢"叫囂百萬弄死你 啥片把500干部嚇出一身汗
   彩信·手機報
移動動漫將成為3G商用的重頭業務

強國聖火 激情傳遞
人民網