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恆源祥推出祥雲概念毛衫 祥雲遭遇產品同質化危機

本報記者  焦艷玲  實習生  劉一萌

2008年07月25日09:54  來源:人民網-《市場報》

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  北京奧運會開幕在即, 祥雲火炬正一步步飄近北京,民眾對火炬關注的熱情持續高漲,商家的祥雲概念產品也紛紛出爐。《市場報》記者了解到,作為2008年北京代表團奧運禮儀裝備的設計制作企業,毛紡行業唯一的北京2008年奧運會贊助商恆源祥集團日前在京宣布,在全國范圍內推出祥雲概念系列毛衫,著實吸引了不少眼球。

  新品瞄准祥雲概念

  日前,火炬傳遞正在全國各個城市如火如荼地進行,一些精明的商家也在繼續挖掘“祥雲經濟”的潛力,各類祥雲概念產品紛紛出爐問世。如聯想發布帶有祥雲火炬元素的台式機和筆記本產品,體育品牌安踏推出了一款獨具中國風尚的祥雲籃球鞋。

  就在眾商家紛紛行動之際,恆源祥自然要抓住這一商機。考慮到一般毛衫上市正是奧運即將結束的“后奧運時代”,所以恆源祥集團此次的新款毛衫發布提早了近兩個多月。而此次推出的新款毛衫的亮點便是集結了祥雲與金羊毛兩大概念的兩款祥雲概念毛衫。

  據了解,恆源祥此次推出的祥雲毛衫,在設計上選用了在中國具有上千年的時間跨度、頗具代表性的中國文化符號七彩祥雲。恆源祥針織產業集團總經理廖江南向《市場報》記者表示,恆源祥作為深具中國傳統文化中“吉祥喜慶”內涵的品牌,一直在探求把中國傳統文化中“吉祥喜慶”的花紋圖案應用於產品的開發。恆源祥本身帶有吉祥的含義,與祥雲中“吉祥喜慶”的含義不謀而合,這也是恆源祥此次推出祥雲毛衫的原因之一。

  值得一提的是,恆源祥祥雲毛衫在推出售價不足千元大眾版的同時,更特別制作了唯一一款祥雲金羊毛版毛衫。據介紹,這款金羊毛版祥雲毛衫成本價格約為3萬美元,僅此一件,隻作概念展示,不對外銷售。

  伴隨著奧運盛會進入全面沖刺階段,此前奧運經濟效應的釋放正逐步向奧運舉辦期間的消費驅動和后奧運階段的品牌塑造轉變。

  祥雲遭遇同質化危機

  然而,就在各式各樣的帶著祥雲圖案設計的產品一個接著一個競相涌現之時,祥雲正不可避免地遭遇產品同質化的危機。

  《市場報》記者調查發現,在IT數碼產品市場,帶著祥雲圖案的各類雜牌“祥雲U盤”隨處可見。在U盤技術早已成熟的今天,任何一個U盤制造商都可以推出自己的祥雲U盤,這無非是圖案的變化,產品的實質並無多大區別。而在火炬傳遞的城市中,也隨處可見街頭熱賣的印有祥雲圖案的各類品牌T恤衫。

  盡管商機無限,然而祥雲產品及概念的同質化使打著祥雲概念的各類產品不可避免地陷入了價格戰的怪圈。那麼,到底誰可以使用祥雲?非奧運贊助商或是供應商的企業使用祥雲圖案用於商業是否違反奧林匹克知識產權保護呢?

  祥雲火炬作為特殊的組合,它的使用及宣傳是受嚴格限制的,即便是奧運的贊助商也隻有像可口可樂、聯想、三星這樣的全球合作伙伴擁有祥雲火炬的宣傳使用權限。然而,一些精明的商家則回避火炬,而獨取祥雲,使祥雲泛濫成災。

  毛衫花形一直是假冒產品的重災區之一,據悉,一個新的花形出來,不到一個月,便可被仿制出類似的花形。那麼,祥雲毛衫是否也會陷入祥雲價格怪圈?

  恆源祥針織產業集團總經理廖江南似乎並不擔心。他說,為了做到真正的差異化,恆源祥在祥雲毛衫設計上,特別添加了一些如人體數據庫、金羊毛等恆源祥專利,以增加產品的競爭力。祥雲毛衫的花形圖案已獲版權注冊,未來獨特的祥雲花形可能會成為恆源祥毛衫特有的元素,並注重毛衫配色及板形的細節處理,所以既便是有仿制的,其也缺乏恆源祥祥雲毛衫的神韻。

  如今,“祥雲經濟”伴隨著奧運熱持續升溫,專家提醒,商家在推出祥雲產品之時,應更多的提升產品內涵,增加產品的競爭力。

    《市場報》 (2008-07-25 第30版)

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(責任編輯:宋心蕊(實習))
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