加大奧運標識保護力度 京城戶外廣告“大清場”

本報記者  李  櫻

2008年07月25日10:48  來源:人民網-《人民日報海外版》

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  京城戶外廣告“大清場”

  “以前這個大屏幕總是播放各種各樣的廣告,不知道從什麼時候開始就關閉了。”開出租車的王師傅指著東三環邊上的一幢大樓,其外牆挂著一個十幾米高的巨型屏幕,如今隻是安靜地立在那裡。再看看周圍的公交車,仿佛是在一夜之間脫掉了五花八門的“廣告衫”,恢復了原色,仍然挂著廣告的,要麼是公益性質的,要麼是關於奧運贊助商的。二環、三環不知何時統一換上了奧運元素的大型戶外廣告。7月24日,在“中國奧林匹克標志及商標專用權保護工作新聞發布會”上,國家工商行政管理總局副局長付雙建堅定地說:“國家工商總局商標局將派人對重點地區的奧林匹克標志保護工作開展情況進行督查。”而奧運場館周邊地區以及被政府征用的場所和設施,自然容不下一點侵權行為。

  公交“變身”率先進行

  戶外廣告市場一直被大家所看好。半年前,各方還在猜測,借助奧運效益,企業能從中賺取多大的利潤。一項調查顯示:戶外廣告的認知度以車身廣告最高(38%),其次是候車亭廣告(23%),大牌廣告(14%),地鐵廣告(9%)。同時有81%的人每周的行走路線是固定的,並且每周平均經過固定路線9.4次,使用的交通工具仍以公交車為主。沒想到,從去年8月開始,恰恰是公交車率先開始了“整治”,到去年11月底,要求7087輛公交車恢復原貌。一輛公交的整飾費用平均為3000元,按照線路優劣程度不同,廣告費(元/輛/月)從7000元到1.6萬元不等,而且照市場原先估計,這個價格到了奧運期間還得上漲至少10%。不過,考慮到對奧林匹克標識以及奧運贊助商權益的保護,目前,北京2萬多輛公交車都進行整飾,不惜成本,並且公益廣告佔了絕大多數。除了北京,上海、天津、青島、秦皇島、沈陽5座協辦城市也加大了奧運標識的保護力度,規范了廣告發布的行為。

  保護標識有法可依

  早在2002年2月4日,國務院就公布了《奧林匹克標志保護條例》,規定奧林匹克標志權利人對奧林匹克標志享有專有權,未經權利人許可,任何人不得為商業目的使用奧林匹克標志。2002年4月22日,國家工商總局發布了《奧林匹克標志備案及管理辦法》,並於2007年7月20日制定了《保護奧林匹克標志專有權行動方案》。“這使得奧林匹克標志保護做到了有法可依和有法能依。”付雙建如是說,“同時,我國知識產權戰略綱要今年頒布,恰逢籌備奧運會期間,這使得奧林匹克標識乃至國家商標的保護完全放在了國家戰略上。”

  截至目前,國家工商總局商標局已對198個奧林匹克標志進行備案並公告,8個特殊標志予以登記,在44個類別上核准注冊會徽標,對605家北京奧運會市場開發參與企業使用奧林匹克標志合同予以備案。“從經驗來判斷,目前專用權受侵犯最多的還是‘五環’、‘2008奧運’兩個標識。”付雙建介紹。記得幾個月前,朝陽區一個樓盤在一個月內連續更換了幾次巨型廣告牌,其內容涉及北京奧運會會徽、口號、吉祥物等。如今,這種損人不利己的現象幾乎已經杜絕。隨著奧運的臨近,奧運之城的戶外“大清場”愈加徹底。

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(責任編輯:郭晶(實習))
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