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《宁波日报》:说说奥运营销

2008年08月25日11:02  来源:《宁波日报》

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  北京奥运会在经历了令人难忘的16天后,终于落下了帷幕。在这当中,有黑马涌现带来的惊喜,有牙买加飞人一骑绝尘的震撼,也有栾菊杰50岁重返赛场的感慨。胜利与失败,荣耀和落寞,都将随着奥运会的结束而逐渐远去,留给我们的,除了那动人的一幕幕,就是无尽的回味。

  想说说和“奥运营销”有关的话题。这次北京奥运会,“奥运人家”是一个亮点。经过实地采访,我发现“奥运人家”的推出其实是一个和国际接轨的做法。“奥运人家”的英文名称是“Olympic Homestay”,而在国外,“Homestay”也称寄宿家庭,是为解决留学生生活不便而产生的当地寄宿家庭。这次北京市旅游局出面从1100多户报名的人家中选出了598户,接待奥运会期间来北京的国外游客。除了给外国客人提供住宿之外,同时也给外国人提供了一个了解中国普通家庭和中国文化的窗口。这其实也是中国人向外国游客“推销”文化的一个过程,从实际情况看,各方面反响都不错。看来,只要有相应的管理措施,“奥运人家”的模式还是可以进一步推广的。由此想到,宁波的旅游界是否也可以借鉴这一做法,在原有的“农家乐”旅游项目中,加上“Homestay”这一类的家庭旅馆,可以给外国人、外地人一个很好的近距离接触宁波乡土人情的机会。

  另外一件事情也和“奥运营销”有关。在有一天外出采访的途中,我肚子饿了,就到附近的一家国外著名品牌快餐店用餐。直到坐下来吃的时候才发现,在汉堡、饮料等的包装上,印有供顾客免费参与的有奖游戏。如猜中中国队在某日决赛中赢得的奖牌数,顾客就可以在次日起领到相应的奖品。虽然该快餐店不是奥运会的赞助商,但他们巧妙地利用人们对奥运会的关注搞起了饶有趣味的小游戏。相信这个措施会给他们的经营增添一大亮点,营业额的增加也就在情理之中了。
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(责任编辑:宋心蕊(实习))



































 
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