从"鼠鼠鼠"到"猪猪猪" 恒源祥奥运广告遭观众炮轰

2008年02月19日09:27  来源:新民晚报

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  报道在1分钟的时间内,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍——连日来,“恒源祥”除夕夜登场的这则电视广告,因其创意单调和密集播出,遭到许多观众“炮轰”。15日,记者从东方卫视广告代理公司获悉,该广告合同本周内到期,近一两天将会撤下。17日,恒源祥公司将在京举办论坛,针对该广告的所有问题作出详尽解答。

  “还以为我家电视机坏了”

  这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单。在长达1分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”,变成了由童声念出的“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”,十二生肖一一叫遍,直至“猪猪猪”。“我还以为我家电视机坏了!”这是春节期间在家初次看到这则广告时,上海市民孙小姐的第一反应。她的感受是:“太恶俗了,好像在考验观众的忍耐力”。

  与孙小姐一样,很多网友认为这则新版广告就是简单而机械的重复,而且时间长达一分钟,令人无法忍受,现在一看到这则广告就赶紧换台。

  当然,也有人评论称,这样的重复轰炸耳朵,广告效果也算是达到了:大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。

  “没啥大问题就可播出”

  据了解,恒源祥在东方卫视投放了这则广告。代理该台广告的“好榜样”广告公司工作人员告诉记者,恒源祥投的是硬广告,1分钟的广告白天是3折,晚上是4折,也就是说恒源祥的十二生肖广告在东方卫视每播一次,最低需要9000元,最高需要52800元。

  除东方卫视外,这则广告还在包括湖南卫视在内的另外5家地方卫视台播出。记者了解到,目前电视台对于广告样片的审核速度很快,一般只需半天左右,如果内容没有太大问题,就可以播出。

  “难听的话我都听到了”

  “什么难听的话我都听到了,但是也有人表示这样的广告有创意,毁誉参半吧。”恒源祥广告部有关人士接受记者采访时说。据介绍,这则广告至今播出不满200次,但短时间内已经引起了高度的关注。这个月的17日,他们还将在北京,就恒源祥独特的奥运营销方式开一次研讨会,届时会向外界详解恒源祥选择打这样一则广告的原因。近阶段,恒源祥正在收集电视观众和网民的意见。

(责编:胡雪蓉)
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