历届主办国媒体的异曲同工

雅典奥运会期间，一位摄影记者在奥运会射箭男子个人比赛赛场拍摄美国箭手文德勒，文德勒曾在悉尼奥运会中获得银牌。 　　新华社记者　侯 俊摄

　　国际奥委会前主席萨马兰奇曾有言，一届奥运会成功与否，媒体是最终裁判。将这话理解为对媒体的看重，就会更多地感受到责任和压力。

　　在萨马兰奇任职国际奥委会主席的21年时间里，现代奥运会经历了从低谷到繁盛的阶段。与此同时，奥运会的“媒体大战”也愈演愈烈。能在奥运报道中占据“制高点”，对于媒体来说，意味着要从全球数千家媒体、数万名记者的报道中脱颖而出；对于东道主媒体来说，则意味着在难得的机遇面前，需要迎接更多的挑战。

　　在奥运舞台上，东道主媒体总是扮演着双重角色——既要以自身的出色表现为东道主添彩，又要担当起冷静而积极的评判身份。回首近20年来奥运会东道主，无论韩国、西班牙或是希腊媒体的“战绩”，都可以看出两种趋势，一是在报道规模上达到新高，二是在报道角度上力求出新。

　　如今，东道主媒体的接力棒交给了中国。自1984年中国重返奥运会舞台以来，中国媒体已累积了丰富的奥运报道经验。2008年，首次以东道主身份亮相的中国媒体能交出怎样的答卷，借鉴近几届奥运会东道主媒体的报道策略和特色，或许对中国媒体能有一定启发。

　　汉城

　　高唱“手拉手”

　　本报驻韩国记者 徐宝康

　　【奥运口号】 和谐、进步

　　【媒体亮点】 韩国媒体为1988年汉城奥运会的成功举办立下了赫赫战功。

　　在距离奥运会开幕前一年多时间内，韩国各路媒体“大变脸”，纷纷转换角色，成为奥运会专题媒介。报纸、电视和广播全力刊登和介绍奥运会各个比赛项目的准备情况、参赛代表团情况、有关奥运会的各种活动、文化艺术情况。

　　奥运会开幕前，韩国媒体十分注重营造奥运会热潮，激发国民参与精神。韩国认为，国民主动“参与”与被“动员”有本质区别，因此媒体报道和引导国民参与的重点是，提高国民“主人翁”意识，自觉履行公民义务，争当文明市民，将秩序、亲切、清洁等美德融入生活中，提高和具备国际礼节与常识。

　　奥运会开幕后，有关奥运会赛事的报道，韩国媒体尽力避免“金牌至上主义”的报道，大力宣传公平竞争与团结合作精神。韩国媒体教育民众，不要过于计较韩国运动员在赛场上的成功或失败，关键是展示出自己顽强拼搏的精神风貌。韩国媒体还教育民众，奥运会不仅是展示自我的舞台，也是学习别国长处与优点的难得机会。

　　韩国媒体没有将奥运会仅仅作为体育比赛加以报道，而是将其升华为“人类大融合”的世界盛会，在奥运报道中巧妙地融入了韩国传统文化与艺术。

　　奥运报道中，韩国媒体大力宣扬东方的“天、地、人”的哲学思想，并把重点放在“人和”上。

　　奥运会期间，韩国举办了“人类和谐与共同进步”国际音乐节、奥运和平日纪念演奏会等大型文艺活动，韩国媒体尤其突出介绍了汉城奥运会主题曲《手拉手》的创作过程，并将这首由西方音乐家作曲、韩裔歌唱家演唱的风靡世界的作品称作东西方文化交融的一部经典之作。

　　【点评】 1988年汉城奥运会树立起韩国现代化进程中的一座里程碑。同为东亚国家，同是借助举办奥运会之机推动社会全面进步，韩国媒体当年的报道思路，与眼下中国媒体既有“不谋而合”之感，也提供了颇多值得借鉴之处。

　　巴塞罗那

　　专刊80个版

　　本报驻西班牙记者 张金江

　　【奥运口号】 永远的朋友

　　【媒体亮点】 1992年7月25日至8月9日在巴塞罗那举行的第二十五届奥运会，当时被公认为是“历史上最好的一届奥运会”。巴塞罗那成功举办奥运会，西班牙媒体的报道功不可没，其中，作为西班牙大报之一的《国家报》表现非常抢眼。

　　开幕前，《国家报》就以众多版面对奥运会的各个方面进行了报道，如各代表团情况、运动员入住奥运村等。

　　7月25日，《国家报》开始以专刊形式对奥运会进行全面报道，专刊名称为《国家报奥运专刊》。专刊每天跟踪报道奥运会比赛情况以及多视角奥运花絮，报道形式多姿多彩，内容除奥运会赛事外，还有围绕奥运会发生的各种社会生活事件。

　　7月25日第一期奥运专刊一共80个版，除23.5个版的广告外，均为奥运报道。专刊头版是西班牙运动员在奥运村热烈欢呼的整版照片以及《92巴塞罗那奥运会今天开幕》的标题。除奥运专刊报道外，当天的《国家报》头版也刊登了奥运会的报道和照片，报道题目是《冷战后巴塞罗那奥运会在世界瞩目下今天开赛》。评论版还配发了相关评论。

　　【点评】 常有人将奥运会期间的媒体大战形容为“第二赛场”。对于东道主媒体来说，面对难得的“主场作战”机会，自然要“大兵团出击”，力求战绩更上层楼。这个过程，既是对奥运会的全面展示，也是东道主媒体自身实力的一次全面展示。

　　雅典

　　不设金牌榜

　　星 锐

　　【奥运口号】 欢迎回家

　　【媒体亮点】 2004年雅典奥运会，希腊各路媒体始终围绕“欢迎回家”这一主题，突出强调奥运的人文精神，使雅典奥运会充满了希腊古典优雅的梦幻色彩。

　　雅典奥运会期间，希腊30多家报纸和20多家电视台除了报道每天的奥运赛事情况，还大篇幅渲染了“欢迎奥运会回到故乡”的理念，以独特的艺术视角展示希腊悠久的文明历史。

　　希腊官方通讯社雅通社以及3家官办的电视台在奥运期间反复报道希腊首创的“文化奥运”的理念。 1997年10月，希腊政府在联合国教科文第二十九次全会上首次提出“文化奥运”概念，承诺要把文化作为雅典奥运会的重要组成部分,通过举办文化奥运活动，传递“和平、共存与和谐”的信息。

　　希腊国家电视台“ERT”、私营电视台“MEGA”以及论坛报“BIMA”对希腊文化奥运做了大量报道。围绕古代奥运会和现代奥运会主线，突出奥运精神、和平欢快、公平竞争。

　　大多数希腊人认为，奥运会是希腊永久性的“固定资产”。至于希腊能获多少奖牌并不重要。因此，无论官方还是私营媒体，不论广播电视还是平面媒体，雅典奥运会期间，几乎找不到一个公布“希腊奖牌榜”的公告专栏。

　　奥运会期间，各路媒体除体育赛事报道外，还大量报道了雅典奥运期间的文化和节日活动，如开放博物馆、艺术馆，在街头巷尾举办的喜闻乐见的小规模文化活动，包括希腊传统歌舞、话剧、外国歌舞、音乐演奏会等活动。

　　【点评】 在历届奥运会东道主行列里，无论经济水平、竞技水平，希腊都不算强大，但雅典奥运会以其鲜明的特色给世人留下深刻印象。媒体以“欢迎回家”、“文化奥运”为报道主线，以巧胜雄，扬长避短。可见，“有特色”的报道也是“高水平”奥运的重要标准。