中国奥运金牌价值报告出炉 刘翔金牌价值4亿6
2007年11月23日06:42 来源:人民网-《市场报》
| 【字号 大 中 小】 | 打印 | 留言 | 论坛 | 网摘 | 手机点评 | 纠错 |
![]() |
国内哪一位奥运冠军的金牌最值钱?从中国品牌研究院即将发布的《中国奥运金牌价值报告》看(以下简称《价值报告》),答案是男子110米栏冠军刘翔的金牌,其商业价值达到了4.61亿元。
中国品牌研究院院长郑展威介绍,《价值报告》总共算出了10块奥运金牌的价值。这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估,对象为获得雅典奥运会金牌的50名中国运动员。
此次对其商业价值的评估,主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。
例如,罗雪娟为某洗发水代言,拿到了800万元的代言费,企业为这个广告投放了3000万元的费用,即表示企业愿意为罗雪娟的奥运金牌支付3800万元的投入。此外,罗雪娟还代言了其他一些品牌,那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果,再加上媒体传播折算值,就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。
在对50名奥运冠军长达三年的跟踪调查过程中,中国品牌研究院发现了一些“奇异”的现象。比如,同为男子双人3米板冠军,田亮代言的品牌达30多个,和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人,也很少得到代言的机会。
这样的情况在中国女排12个冠军队员当中同样存在,比如,赵蕊蕊受到企业的热捧,先后代言康威、可口可乐、果粒橙等品牌,中国女排队长冯坤也代言安踏、TCL空调等品牌,但刘亚男、李珊、张越红、陈静、宋妮娜等其他队员则很少有机会出任品牌代言人。
《价值报告》表明,举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球等项目的冠军,将是2008年北京奥运期间众多企业追逐的目标。
根据郑展威的观察,各企业选择代言人的差异性非常大。比如张怡宁和郭晶晶虽然都是双料冠军,但是两人代言品牌的数量却相差很远,找郭晶晶代言的企业明显多一些。所以,郭晶晶的金牌价值达到了2.33亿元,张怡宁的金牌价值仅为2900万元。
眼下,众多企业已经打响北京奥运争夺战。一些有夺冠潜力的运动员,陆续进入企业的视线。
这在刘翔身上表现得尤其突出。比如,安利纽催莱的代言人原为田亮,在田亮退出国家队之后,安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔、马琳和滕海滨为奥运代言人。目前至少还有10多家企业,正争相邀请刘翔为代言人。
《市场报》 ( 2007-11-23 第31版 )
中国品牌研究院院长郑展威介绍,《价值报告》总共算出了10块奥运金牌的价值。这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估,对象为获得雅典奥运会金牌的50名中国运动员。
此次对其商业价值的评估,主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。
例如,罗雪娟为某洗发水代言,拿到了800万元的代言费,企业为这个广告投放了3000万元的费用,即表示企业愿意为罗雪娟的奥运金牌支付3800万元的投入。此外,罗雪娟还代言了其他一些品牌,那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果,再加上媒体传播折算值,就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。
在对50名奥运冠军长达三年的跟踪调查过程中,中国品牌研究院发现了一些“奇异”的现象。比如,同为男子双人3米板冠军,田亮代言的品牌达30多个,和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人,也很少得到代言的机会。
这样的情况在中国女排12个冠军队员当中同样存在,比如,赵蕊蕊受到企业的热捧,先后代言康威、可口可乐、果粒橙等品牌,中国女排队长冯坤也代言安踏、TCL空调等品牌,但刘亚男、李珊、张越红、陈静、宋妮娜等其他队员则很少有机会出任品牌代言人。
《价值报告》表明,举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球等项目的冠军,将是2008年北京奥运期间众多企业追逐的目标。
根据郑展威的观察,各企业选择代言人的差异性非常大。比如张怡宁和郭晶晶虽然都是双料冠军,但是两人代言品牌的数量却相差很远,找郭晶晶代言的企业明显多一些。所以,郭晶晶的金牌价值达到了2.33亿元,张怡宁的金牌价值仅为2900万元。
眼下,众多企业已经打响北京奥运争夺战。一些有夺冠潜力的运动员,陆续进入企业的视线。
这在刘翔身上表现得尤其突出。比如,安利纽催莱的代言人原为田亮,在田亮退出国家队之后,安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔、马琳和滕海滨为奥运代言人。目前至少还有10多家企业,正争相邀请刘翔为代言人。
《市场报》 ( 2007-11-23 第31版 )
![]() |
![]() |
![]() |
| 张艺谋解析奥运开闭幕式 | 门票网上订购流程 | 首座室内木制赛道自行车馆 |
| 想报名参加?也许你就是奥运火炬手 | 想到现场观看奥运会?赶紧来订票吧 |
| 想参与奥运会?志愿者也是一种参与 | 想全面了解奥运之城?来这儿看看吧 |
(责任编辑:刘则华) |
热图推荐 |
|||
|
| ||
|
| ||
播客·视频 |
|||
|
|
||
小编推荐 |
| ·中国奥运金牌价值报告出炉 刘翔金牌达4.61亿 ·日本电视台竟被禁止直播排球 购票观众权益大 ·奥运筹办惠及北京 增就业123万薪酬年增15.7% ·刘翔2008年赛程全部敲定 冬训计划将分三步走 ·中国头号男单男双输球爆大冷 林丹出局怨裁判 |
聚焦2008 |
|||
|
|
||
|
·[组图]刘翔"冬歇"后首度亮相 感恩节为师父送温暖 ·08春晚百姓“征集令” 奥运明星有望零点报时 ·“笑笑团”成员比拼笑容 征集笑脸献奥运(图) ·奥运女蛙王尿检结果阴性 匈牙利名将还清白身 ·奥运火炬接力预演时间初定 难度最大是时间控制 |
|||
|
[一语惊坛]对腐败"零容忍",破贪官"少吃多餐"受贿经 [访谈]厉以宁称中国股市非熊市·严昭柱张晓明谈文化产业 [论坛]挤公交的确实是"下等人"!·两头畜牲折腾了我们整1年 [辩论]<色,戒>是"汉奸电影"吗?·房市的"雪崩"即将开始了? [博客]十七大报告想的最多一句话·邓小平的战略思维 [博客]谁在"妖魔化"湖南人?·王小丫的画卖了4800万? |
彩信·手机报 |
|||
|
|
||














